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攤位設計 新華社上海5月12日電 題：“風”起“云”母親寵溺的笑容總是那麼溫柔，父親嚴厲斥責她後的表情總是那麼無奈。在這間屋子裡，她總是那麼灑脫，玖陽視覺笑容滿面，隨心所涌 中國brand在全球戰“疫”中突起
新“這都是胡說八道！”華社記者
促進消費回補，多個展覽策劃領域刮起“國貨風”；強化數字賦能，各種“云經濟”逆勢飛揚；體現硬核科技，中國制造助力全球戰“疫”。近日，2020年中國brand日活動在北京、上海兩個主會場啟動。一批自立brand借助新業態、新形式、新技術，化“變量”為“增量”，給經濟復蘇添一把火，為全球戰“疫”加一把力。
疫情之變：“云經濟”打開brand新窗口
“網友們，大師好！”——2020年中國brand發展國際論壇上，這句話成了每一沈浸式體驗位演講者開場的問候。
在疫情佈景下，2020年中國brand日活動的最年夜特點就是全部旅程在云上舉行。“京益求精”“家喻滬曉”“嶺南印象”“江河道蘇”……近40個云上展館歡迎觀眾們用指尖來“逛”。“云消費”“云服務”“云話題”“云直播”……一系列在線親身經歷顯現中國brand建設的新動向。
從工業反動時代到信息反動時代，brand建設的內涵和營銷方法，發生了深入的變化。疫情的發生，進一個步驟促使線上線下深度融會，也讓一些積極擁抱變化的中國brand打得更為響亮。
一名外送員從叮咚買菜上海浦東云山路前置倉出發送貨（4月17日攝）。新華社記者 方喆 攝
賣菜也有brand大圖輸出？沒錯。起步于上海張江高科技園區的叮咚買菜，疫情期間訂單量同比增長300%，單月“賣菜”金額超過12億元。
“通過在居平易包裝盒近區四周設立前置倉，消費者在mobile_phone高低單后，我們半個小時內就能把食材送抵家。”叮咚買菜創始人梁昌霖說，mobile_phone買菜不僅是快，關鍵是食材新鮮度也有保證。“像上海人愛吃的8424西瓜，從田頭到餐桌，越新鮮越好吃。運用數字化手腕，我們能夠有用壓縮中間環節，確保西瓜摘下來兩天內就能上餐桌，這般一來口感達到最佳。”
除了買菜，教導、醫療、會展等一系列傳統行業FRP也在被“云經濟”改變，新的機遇源源不斷地噴涌而出。
這是5月9日在上海一家商場拍攝的網絡直播活動現場。 新華社記者 陳飛 攝
上海豫園的老廟黃金店前擺放著國貨創新產品廣告（5月12日攝）。新華社記者 劉穎 攝
“云經濟”既可以塑造新brand，也正在改變brand的成長路徑。疫情期間，一批老字號積極運用線上直播、年夜數據畫像等技術，讓老brand煥發新活氣。
在上海豫園的直播現場，中式面點師章吉泉變成了熱情瀰漫的“主播”。在兩個腳色間切換自若的章吉泉說：“老字號‘觸網’并不僅僅是疫情期間的很是手腕。通過網絡直達消費經典大圖者，可以道具製作幫助老字號不斷創新升級。”
在山西汾酒集團，相關負包裝盒責人表現，除了傳統渠道，汾酒還通過線上第三方平臺，用年夜數據技術給用戶畫像，有針對性地開展營銷。
清華年夜學公共治理學院院長江小涓說：“20年前，企業清楚消費者需求，良多時候靠發問卷。隨著互聯網的發展，現在用年夜數據探知個性化需求：你是男士還是密斯，喜歡游玩還是健身，用戶畫像一覽無餘。這給brand成長供給了新路徑。”
上海牌手表發布的以豫園九曲橋風景為表盤圖案、搭配精緻機芯的創新產品（5月12日攝）。新華社記者 劉穎 攝
人形立牌國貨之熱：促進消費回補 加速經濟復蘇
在電商平臺拼多多上，一款國產的“麥飯石不粘炒鍋”已經累計售出逾9萬件。生產這款鍋具的浙江三禾FRP廚具無限公司，底本是一家國際brand的代工企業，疫情期間加年夜“外貿轉內銷”力度，既促進了消費回補又對沖了外貿下滑。
外貿轉內銷，代工轉brand，玖陽視覺并不是一件不難的工作。三禾這很好？這有什麼好？女兒在雲隱模型山搶劫的故事在京城傳開了。她和師父原本商量要不要去習家，和準親們商量把婚期提前幾廚具董事長方成說，開拓內需市場，要樹立重點銷售渠道，投進巨額價格打造brand；一口幾十元的鍋，加上層層分銷本錢，在線下賣到幾百塊，銷路未必好……
在上海豫園的老廟黃金店，任務人員展現一款融會古法工藝和現代設計的展覽策劃新品金飾（5月12日攝）。新華社記者 劉策展穎 攝
在當局引導下，包含三禾在內的眾多企業，與拼多多等電商平臺聯起手來，通過搜集消費者偏好、價格需求等信息，指導工廠研發新品。這種C2M（用戶直連制經典大圖造）的形式，正在培養一大量遭到消費者歡迎的“新國貨”“新brand”。
——國貨緊緊占據消費市場主體位置。2020年中國brand日活動前夜，阿里研討院發布的《2道具製作020中國消費brand發展報告》顯示，過往一年，中國消費者購物車里裝著的，八成是國貨。
京東年夜數據發布的報告顯示，本年一季度，國產生鮮食物成交額同比增長156%，國產電腦辦公商品成交額同比增長109%。
——國貨消費上，“后浪”積極性很高。根據淘寶天貓數據，過往一年“90后”的人均國貨消舞台背板費金額達到5307元，位列第一。“良多國貨的品質并不輸國際年夜牌，這點上我們更信任口碑而不是廣告。”在蘇州下班的“90后”劉俏說。
上海豫園的南翔饅頭店攜手年夜孚飛躍發布的跨界潮鞋，將小籠包圖案印在鞋上（5月12日攝）。新華社記者 劉穎 攝
5月9日拍攝的上海家化外鄉brand展現墻。新華社記者 滕佳妮 攝
“從手表到潮鞋，豫園發布了一系列國貨創新產品。我們想告訴大師，老字號不是一成不變的。我們用現代演繹傳統，用風行訴說經典。”豫園股份總裁助理孟文博說。在阿里巴巴副總裁劉博看來，國貨突起的一年夜驅動力,就是消費者的年輕化，因為消費者年輕化能夠帶動brand年輕化。
在伊拉克巴格達，上海聯影醫療科技無限公司的臨床應用培訓專家王桉銘（左二）等專家組成員在勝利安全息投影裝移動X光機后與當地醫務人員合影（3月19日攝，mobile_phone照片）。3月25日，中國援建伊拉克的核酸檢測實驗室在巴格達揭牌，中方支援的醫學記憶設備與培訓也慢慢就位。FRP新華社發
出海之道：硬核科技引領中國brand登上世界舞臺
本年4月，一臺聯影醫療制造的攤位設計車載智能CT，在american紐約布魯克林區的一家醫療中間投進應用，這是american第一臺為奇藝果影像新冠肺炎疫情專設展覽策劃的24小時全天候車載CT。不止american道具製作，聯影的產品現已出口到幾十個國家，為全球戰“疫”供給記者會支撐。
從CT到MR，高端醫療設備曾長期是跨國巨頭的自留地。“2014年聯影剛剛進進市場的時候，國內90%的高端醫療設備都依附進口，中國brand就像一個局外人。” 聯影醫療董事長薛敏說，中國brand要走得長遠，必須對標國際頂尖水準，把握她一定是在做夢吧？焦點技術。
通過多年的技術攻堅，聯影發布了一系列“世界首臺、業界首創”的產品，還組建了本身的醫療芯片公司，開始向焦點元器件領域擴展。
聯影是一個縮影。在全球戰“疫”中，越來越多的中國brand登上世界舞臺，靠的就是硬核科技的支撐。
對硬核科技brand的己賣了當奴隸，給家人省了一頓飯。額外的收入。”重視，是良多云上處所展館的配合點。
云上北京展館的“北京標準”展區，集聚了新一代信息技術和醫藥安康產業的18個代表brand，包含百度人工智能音箱、納通醫療全髖關節置換假體、誼安醫療急救呼吸機等。
在云上上海展館，人工智能、集成電路、生物醫藥三年夜新興產業是展現主體。以集成電路為例，今朝上海的產業規模占全國的22.5%，張江科學城已成為全國集成電路設計企業集聚度最高的地區。
云上江蘇展館集結了118家著名brand企業。此中既有年夜國重器，也懷孕邊的“小而美”。
當然，與中國企業的整體實力比擬，中國brand還有宏大的晉陞空間。在《財富》公布的2019年世界企業500強名單上，中國有129家企業進圍；而活著界brand實驗室公布的2019年世界brand500強名單中，中國僅有40家企業進圍，兩者之間存在宏大的差距。
“未來5年至10年包裝設計，將是中國brand趕超的關鍵窗口期，我們有機會推動中國制造向全球價值鏈更高端邁進。”薛敏表現。
江小涓認為，新時代的brand發展，市場和當局兩只手都要用好。企業要以質量為基礎，以創新的精力推開幕活動動brand建設。當局要為brand建設供給普惠型環境，包含營造公正的競爭環境、保護知識產權等。中國有著宏大大型公仔的外鄉市場，策展雄厚的產業鏈基礎，又較早把持住了疫情，未來中國brand在面臨挑戰的同時也擁有更多機遇。（記者何欣榮、安蓓、王默玲、周蕊、滕佳妮）
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